האם צריך לחשוב לישם את מודל SWOT באינטרנט?
בגדול אני חושב שצריך לקרוא ולהבין איזה עבודה פרסומית נעשתה בתחום בעבר ע"י החברה, כדי להבין אילו דברים רלוונטים לפרסום באינטרנט ואלו דברים לא.
מילות מפתח
מחקר מילות מפתח keywords הוא אחד האמצעים הכי חשובים לפני התחלת כל קמפיין אינטרנט מוצלח , אומנם ניתן למצוא הרבה כלים באינטרנט אשר יכולים להצביע על מילים פופלריות , או לפנות לתוצאות של מנועי חיפוש מקומיים, התוצאות יהיו ברובם תוצאות שכל המתחרים בעצם כבר משתמשים - אוקייאנוס אדום מלא במתחרים , שכדי לבלוט בו צריך להשקיע כסף יקר בפרסום אותם מילים אדומות ..
לכןלא כדאי לסיים את המחקר מילים פה , אלא להתמקד במציאת מילים שהם אוקיינוס כחול שזה בעצם אותם מילים שלא רק מביאות תנועה לאתר ( והם שם מתחרים ..) הם גם יוצרות מכירה.
באנר
היא פרסומת המשולבת בתוך דף אינטרנט, היא משיגה בדרך כלל אחוזי הקלקה נמוכים וזאת מהסיבה הפשוטה שהציבור כבר עייף מלראות את הצבעוניות הזאת , וקשה מאוד לחדש בבאנר .. כי כבר ניסו הכל.
גלישה באינטרנט כפי שאני מבין היא חוויה של גילוי דברים חדשים, והאדם הגולש למעשה יוצר לעצמו חוויה של חיפוש והגשמה, ככה שבעצם הדבר הכי חשוב שאתר יכול להציא לגולש מזדמן הוא - מידע רלוונטי מעודכן.
חשיפות היא שיטה בה אתר אינטרנט מוכר לך למעשה אויר , ואתה קונה את האויר כי אתה חושב שמליון חשיפות = מאה אלף צופים , להתרחק , להגיד לא תודה , חבל על הזמן אפילו להסביר כמה זה מגוחך ולא אפקטיביץ
לעשות יחסי ציבור טובים באינטרנט זה אחד הדברים הכי חשובים להצלחת אתר לאורך זמן , יש להיזהר כמובן מלהשקיע אנרגיה ביחסי ציבור באתרים שלא קשורים לנושא אליו האתר משוייך , וגם עדיף ליצור שיתופי פעולה עם אתרים קיימים , בדרך זאת אפשר לתת קרדיט וחשיפה לאתר שנותן לכם קרדיט. איך עושים זאת בצורה אפקטיבית? ואיך עושים יחסי ציבור לאתר חדש? , אוקי אני ימליץ לכם על שיטות וחברות שיודעות לעשות את זה הכי טוב.
החלטה על כתובת האתר היא למעשה בין הדברים הראשונים שאתם צריכים לבחור , עדיף לבחור שם קליט וגם פשוט להקלדה מאשר שם ארוך ובלתי אפשרי להקלדה ללא טעויות כתיב , רצוי גם לא להכניס בתוך שם הכתובת שמות מותג קיימים , זה יכול להביא לקבלת מכתב מעורכי הדין של החברה הנ"ל... בהחלט אופציה לא הכי נעימה. בהמשך אמליץ לכם על אפשרויות והמקומות הכי טובים לקנות שם דומיין (כתובת אתר)
כתיבה שיווקית
כתיבה שיווקית או יותר נכון כתיבה שיווקית לאתרי אינטרנט הוא נושא בעל חשיבות עליונה באם רוצים גם לנסות למכור באתר מוצר כלשהו.
מולטימדיה
multimedia - מולטימדיה הוא כינוי לשילוב טקסט, גרפיקה, אנימציה תלת מימד ותמונות יחד עם קול, במערכת אחת או יותר נכון במוצר אחד כמו cd או פרסומת באתר אינטרנט.
הכוח הגדול של המולטימידיה הוא במשחקי מחשב או יותר נכון בקונסולות מחשב החדשות של סוני או חברות דומות . שימו משני יש גם בתחום השיווק, והפרסום באינטרנט , וזאת בהצלחה חלקית בלבד, תחום חשוב נוסף הוא תחום ההדרכה שבו יש למולטימדיה יתרונות ברורים על אמצעי הדרכה ישנים.
האם משרד פרסום קובנציונלי יוכל לפרסם באופן נכון באינטרנט? פתרון לשאלה אפשר לחפש בגישה והבנת המדיום של משרד הפרסום , זה לא עניין תכני פשוט לקנות שם שטחי פרסום או מדיה , או להתאים קמפיין לאינטרנט , צריך פשוט להבין אם קיימת במשרד היכולת לעשות מהפכה בחשיבה ולתרגם אותה לקמפיין מיוחד לאינטרנט או לא.
ספאם לעם
לצערי הרב עדיין יש פה ושם חברות המתפתות לשלוח מייל ולפוצץ את כל התיבות של הגולשים בארץ בפרסום שלהם , לא רק שהנושא של שליחת דואר זבל (ספאם) הולך להיות לא חוקי בארץ , הוא גם מעצבן את הגולשים והופך את החברה המתפרסמת דרכו לשותפה לפשע.
האם ניתן לעשות סקר שוק בשימוש באינטרנט?
ניתן , אך התוצאות רלוונטיות רק לאינטנט , לחילופין אפשר לבדוק פוטנציאל הצלחת קידום אתר מסויים - לפני שעושים השקעה גדולה יותר בקידום מלא של האתר
פעם ניסו להתחכם ולדחוף בכוח באנרים בשיטה חדשה - פופ אפ לתוך הפרצוף , זה כל כך הרגיז אנשים ושיבש את חווית הגלישה עד כדי כך שהחברות המייצרות דפדפנים הוסיפו כלי חסימה לפירסום מהסוג הנ"ל , כיום כמעט נפטרנו מסוג הפרסום הפולשני הזה.
פרסום
לדעתי פרסום באינטרנט שונה יסודית מהגדרות הפרסום הקלאסי: "פרסום הוא אמצעי ליצירת דיאלוג עם קהלי היעד באמצעות תקשורת המונים. הפרסום כתהליך הוא פעולת תקשורת מתוכננת, המיועדת להעביר מסר אחד או מספר מסרים מצומצמים לקהלי מטרה רחבים באמצעות ערוצי התקשורת המסחריים" אומנם רוב הפרסום היום באינטרנט מיודע להגיע לקהל יעד גדול וזה אחלה... אבל החשיבה הפירסומית באינטרנט וגם השיטה היא לגמרי הפוכה. אינטרנט הוא עולם הפוך , המידע נמצא באלפי מקומות , ואין כמעט מרכז , אין קהל יעד , וקשה להגדיר קהל מטרה, ככה ששיטות הפרסום הקלאסיות פשוט לא אפקטיביות , אז איך כן אפשר לפרסם באינטרנט ? ואיך אפשר לשמור על מטרותיו העיקריות של הפרסום : יידוע, שכנוע, איזכור, חיזוק עמדות והנעה לפעולה? לצורך כך לדעתי לייצר אסטרטגיה מיוחדת בעבור כל מוצר ומצור שברצוננו לפרסם. אם אתם רוצים לדעת איך ליצור מיתוג אינטרנטי אנא לחצו על מיתוג אינטרנטי ברשימת נושאי האתר.
פרסום באינטרנט מהווה את אחד האמצעים הכי אפקטיביים לפרסם כל דבר למעשה , והופך המון מושגים בעולם הפרסום הרגיל - למיושנים ולא רלוונטים. איך? במקום לנסות להעביר מסר פרסומי אחד לקהל רחב , מאפשר האינטרנט להעביר המון מסרים להמון סוגי קהל , ואף ללמוד בזמן אמת מה הקהל רוצה.
פרסום באינטרנט מאפשר להשתמש באינטרנט לטובת העברת מסרים שיווקיים ופרסומיים. השיווק והפרסום באינטרנט ממוקד יותר ומאפשר יצירה קשר בלתי אמצאי עם הגולש, יש המון צורות לפרסם באינטרנט והם כוללים : מנועי חיפוש, באנרים, חסויות, דואר אלקטרוני, שימוש במולטימדיה - קול וידאו וכדומה.
האם אנו יכולים לדעת ולכוון את סוג ואיכות קהל היעד שמגיע לאתר?
התשובה היא כן , אפשר לכוון , אפשר לסנן , לכוון אתר לקהל יעד מסויים זה עניין של חודשים , ולפעמים גם מגיע לחצי שנה, הרעיון הוא לשנות דווקא את האתר לפי רצון הגולשים ולא לנסות ל"חנך" גולשים באתר.
קידום מכירות
כמה באמת עוזר האינרטנט לקידום מכירות ?
התשובה קשורה בהרבה גורמים , מה יש באתר , כל כמה זמן האתר מתעדכן ? כמה אנשים גולשים ביום , בחודש בשנה באתר? מה הקשר שהנהלת האתר יוצרת עם גולשים. וכדומה ... למעשה את ההצלחה אפשר למדוד רק עם באמת מוכרים משהו דרך האתר , או לחילופים האתר מפנה לקוחות בצורה ברורה אל מחלקת המכירות.
קניית מדיה
המקום האפקטיבי ביותר לקניית שטחי פרסום הוא גוגל נקודה. אין שום מקום אחר שנותן תמורה בעבור כל שקל , יש לציין כי הדבר נכון לגבי קמפיינים שצריכים תגובה מיידית וזמן חיים קצר , הדבר מאוד לא נכון לקמפיינים שצריכים חשיפה לאורך זמן , לצורך זה קיימים פתרונות אחרים.
רייטינג
איך מודדים רייטינג לאתר אינטרנט ?
ובכן , יש תוכנות שמודדות ורושמות כל ביקור וכל מבקר באתר
וכך למעשה אפשר לדעת האם האתר פופלרי או לא.
האם קידום אתר בשוק הישראלי שונה מקידום אתר בחו"ל?
התשובה היא כן , שיווק אתר בחו"ל דורש המון משאבים והתחרות גדולה בערך פי 10 מהתחרות הקיימת בשוק הישראלי , הכוונה למספר האתרים הנלחמים על תחום מסויים בגוגל.
אחד הנושאים הכי חשובים בפרסום הוא המחיר אותו משלמים תמורת החשיפה , באינטרנט ניתן לשתף פעולה בתחום הפרסום עם אתרים אחרים ולעשות החלפות של לינקים או החלפות של באנרים , בשיטת פרסם אותי אפרסם אותך.
פה תוכלו למצוא המלצות שלי לכלים שאיתם אפשר לעשות קידום web 2.0
אשמח לקבל המלצות על עוד כלים שווים , ואפרסם אותם ככול יכולתי
gigya.com
אחלה תוכנת מייל לשליחה של מיילים ב web 2.0
הם גם ישראלים או משהו כזה.
collactive.com
מאפשר לעשות פרומושיין יפה לאתר שלכם , יש כמובן להשתמש בזה בשלב ראשון עם החברים הטובים ולראות כמה אתה מקושרים או לא. :)
dapper.net
לכל מי שרוצה כלי שלוקח אתר רגיל ומאפשר הפצה של התוכן בכל פורמט קיים , rss, xml ,netvibes ,igoogle וכדומה , ממשק מדהים , חובה בכל בית.
go2web20.net
רשימת של מיתב המיזמים החדשים ב web 2.0 , מפעם לפעם אמליץ על מיזמים הקשורים לתחום קידום האתרים משם
postit.com
מאפשר בלחיצת כפתור אחת לעשות פוסטים להמון אתרי המלצות לינקים
חוץ מזה אם האתר שלכם באמת שווה אפשר לנסות גם להיכלל ברשימה שלהם
- ask for inclusion post<li>
springwidgets.com
אחד מאתרי יצירת ויג'טים המעולים שקיימים , מאפשר יצירת פיד rss איכותי
